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在物质生活得到较大满足的当下，人们对生活的各个方面都有了更高的要求，商品包装也不例外。现代包装设计具备一定的功能性，但更多的仅是为了适应商品的储藏、运输、展销和携带，注重的是确保人们使用中的安全。但这远远不能满足人们不断提升的包装要求。
二、针对性
由于有些产品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方特色，如用方言、文化传统等。
三、审美性
包装设计的审美性是十分重要的一大特性，不仅能够在一定程度上美化商品，给人以美的视觉享受，越来越多的商品包装开始了审美追求，或突出形态与材质美，或强调节奏与韵律美，或展现对比与协调美，总之，都在探寻更为恰当的审美表达方式，为生产、销售及使用提供更完善的服务。
四、独特性
除了基本的功能丰富和形式美化外，包装设计还要融人更加灵活的设计方式，实现多样性的突破，市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。
五、合理性
包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的产品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点。
现代包装设计在原有功能和特点的基础上，大胆地开拓创新，从生态性、趣味性、系列化、情感化等全新的方向入手，做到个性突出，又能实现多样化的功能，这样才可以提高商品的价值，激发消费者的购买欲。